企業品牌戰略推廣是說企業在一定階段把企業品牌作為核心競爭力的企業策略。然而在眼下的中國，是屬于典型的全民炫耀性消費，購物本身已經不重要，重要的是購物是為了讓人知道自己有能力消費、消費得起。這和西方世界的務實消費觀形成了極大的反差。
　  面子文化的差異對企業品牌戰略可能產生的影響
     面子文化是中國社會的一大特色，也是中國人情社會的潛規則。在眼下的中國，是屬于典型的全民炫耀性消費，購物本身已經不重要，重要的是購物是為了讓人知道自己有能力消費、消費得起。這和西方世界的務實消費觀形成了極大的反差。一位美國學者在談到中美面子文化的差異時曾說過，“對于他們來說，保住‘面子’然后送了性命，似乎也是值得的”。這是一句笑話，但反映出了中國人對面子的重視已經到了過猶不及的程度。
     中國人的面子文化意味著企業在進行品牌系統規劃時，要盡可能在品牌識別中彰顯尊貴、富有和品位讓消費者獲得相對應的虛榮心和尊貴感。比如在為高檔服飾品牌不影響美學的前提下，盡量將公司LOGO做得越大越好，能讓別人一看就知道穿了一套頂級品牌的服裝;比如瑞士名表，款式特征越鮮明越好，因為別人一眼就可以看出你的品牌，勞力士并不好看，但款式很有特征，人們遠遠一看就知道是勞力士，所以很受中國企業家非常歡迎。對一些昂貴的豪華轎車的消費更能凸顯中國企業家的消費特點。　　面子文化對企業還意味著企業在規劃品牌核心價值時，自我表達型利益更能夠獲得消費者的認同，品牌也更能夠獲得高的溢價。