在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中，社會(huì)化媒體主要是指一個(gè)具有網(wǎng)絡(luò)性質(zhì)的綜合站點(diǎn)，而它們的內(nèi)容都是由用戶自愿提供的，而不是直接的雇傭關(guān)系。這個(gè)就需要社交思維，而不是傳統(tǒng)思維模式。

 

　　電商采用社會(huì)化媒體平臺(tái)可以向用戶提供受信任的、可用的、參與性的社會(huì)化媒體工具來(lái)幫助他們發(fā)現(xiàn)、選擇和分享相關(guān)產(chǎn)品，并幫助品牌傳遞高價(jià)值的線上體驗(yàn)。長(zhǎng)此以往，潛移默化，品牌會(huì)在目標(biāo)用戶心中形成一個(gè)與品牌預(yù)期一致的固定形象。

 

　　當(dāng)然，社會(huì)化媒體也能夠幫助品牌進(jìn)行重新定位甚至“漂白”，“芙蓉姐姐”就是一個(gè)很好的例子。除此之外，也可以通過(guò)社會(huì)化媒體的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，從而針對(duì)不同的目標(biāo)用戶建立統(tǒng)一又多元的品牌形象。比如寶潔的產(chǎn)品從低端向高端覆蓋各個(gè)人群，可以利用不同的產(chǎn)品微博賬號(hào)，針對(duì)不同的目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行推廣。

 

　　社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)的心理學(xué)基礎(chǔ)很簡(jiǎn)單，充分利用了人們?cè)谔摂M的社區(qū)中人際交往的需要。在匿名化和碎片化的網(wǎng)絡(luò)社會(huì)中，基于熟人體系的社交媒體是人們重塑信任的重要平臺(tái)，消費(fèi)者傾向于向熟人需求意見(jiàn)和建議，因此通過(guò)應(yīng)用社會(huì)心理學(xué)六法則，便有助于品牌塑造。

 

　　法則一：從眾原理。為了規(guī)避購(gòu)物中的不確定因素，人們常常會(huì)參考別人的購(gòu)物體驗(yàn)。當(dāng)某件東西很暢銷(xiāo)或占據(jù)市場(chǎng)統(tǒng)治地位時(shí)，人們會(huì)本能地把它當(dāng)作一個(gè)正確、有效的選擇——這是一種不容忽視的力量。

 

　　市場(chǎng)應(yīng)用：①借助銷(xiāo)售排行榜將一個(gè)品牌與最暢銷(xiāo)、市場(chǎng)領(lǐng)軍品牌、增速最快等等聯(lián)系起來(lái)。例如通過(guò)社會(huì)化媒體公布近期的暢銷(xiāo)清單，允許購(gòu)買(mǎi)者瀏覽最暢銷(xiāo)、最多瀏覽、最受喜愛(ài)、最多評(píng)論的數(shù)據(jù)，說(shuō)明購(gòu)買(mǎi)哪些商品是最明智的。②可在社交平臺(tái)分享消費(fèi)者生動(dòng)感人的購(gòu)買(mǎi)經(jīng)歷以此獲得其他用戶的認(rèn)同感。③通過(guò)各種手段鼓勵(lì)消費(fèi)者在社交平臺(tái)對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)質(zhì)量的可信評(píng)價(jià)，注意要避免差評(píng)而盡量通過(guò)巧妙的方式讓消費(fèi)者心甘情愿宣傳產(chǎn)品的各種優(yōu)勢(shì)。④利用技術(shù)手段，通過(guò)社會(huì)化推薦系統(tǒng)，對(duì)相似消費(fèi)群體挖掘并推薦他們可能喜好的商品。

 

　　法則二：影響力原則人們總有一種自然的傾向去相信專家或權(quán)威，他們的評(píng)價(jià)可以讓消費(fèi)者在選擇中省去思考時(shí)間。

 

　　市場(chǎng)應(yīng)用：①在社會(huì)化媒體中利用明星或權(quán)威人士進(jìn)行產(chǎn)品推薦。②向名人推出試用活動(dòng)并鼓勵(lì)他們?cè)谏缃幻襟w發(fā)布。

 

　　法則三：稀缺原則人們通常出于對(duì)可能失去的害怕，認(rèn)為稀缺的東西具有更大的價(jià)值。

 

　　市場(chǎng)應(yīng)用：①在社會(huì)化媒體中進(jìn)行限量體驗(yàn)，限量機(jī)會(huì)，限量提供，限量可獲得性，限量版本等基于稀缺性的促銷(xiāo)活動(dòng)。②推出只針對(duì)社交媒體的促銷(xiāo)計(jì)劃。

 

　　法則四：喜好原則人們總是對(duì)具有相同興趣愛(ài)好的人更具認(rèn)同感，所謂愛(ài)屋及烏。

 

　　市場(chǎng)應(yīng)用：①充分利用購(gòu)物者的社交圈進(jìn)行產(chǎn)品的推薦，例如微博群組和qq群等。

 

　　②利用社會(huì)化媒體平臺(tái)關(guān)注、分享并傳播一些目標(biāo)消費(fèi)者喜歡的信息，比如酒類(lèi)電商可經(jīng)常發(fā)布與飲酒健康相關(guān)的新聞或科普知識(shí)。③經(jīng)常與活躍粉絲互動(dòng)以獲得他們的好感，這樣更容易樹(shù)立產(chǎn)品品牌形象。

 

　　法則五：一致性原則面對(duì)不確定性，人們往往會(huì)選擇與自身觀感和過(guò)去行為一致的那個(gè)商品。

 

　　市場(chǎng)應(yīng)用：①定期開(kāi)展免費(fèi)試用，線上的免費(fèi)體驗(yàn)等。

 

　　②設(shè)計(jì)與品牌相關(guān)的小游戲在社交平臺(tái)推廣。③注意保留消費(fèi)者各種購(gòu)物信息，并提供良好的服務(wù)以使消費(fèi)者形成路徑依賴與習(xí)慣。

 

　　法則六：互惠原則人們得到實(shí)惠是會(huì)感到心存歉意，比如在超市人們嘗了免費(fèi)品嘗的商品后都覺(jué)得有義務(wù)進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)。

 

　　市場(chǎng)應(yīng)用：①經(jīng)常在節(jié)日與消費(fèi)者互動(dòng)，贈(zèng)送消費(fèi)者免費(fèi)的試用裝，產(chǎn)品宣傳雜志等。②經(jīng)常與消費(fèi)者互動(dòng)，專發(fā)他們的微博并解決他們提出的問(wèn)題。③電商可以透過(guò)社會(huì)心理層面利用社會(huì)化媒體平臺(tái)塑造品牌。

 

　　六種社會(huì)化法則直接為電商提供了一個(gè)很好的框架。并非簡(jiǎn)單地運(yùn)用工具，而是基于這種框架，采用適當(dāng)?shù)墓ぞ吆透鼜V泛的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略，可以為電商注入新的活力。